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乐坛名人网络营销路线

    乐坛名人是怎样走网络营销路线的?下面是今年上半年,一首《最炫民族风》突然在微博上一夜爆红,推波助澜的是网友的各种“神剪辑”,这让凤凰传奇一下子打入众多白领的世界。事实上,这首歌在三年前推出时,全然没有如今的耀眼光彩。

依靠互联网,这个组合的彩铃下载量累计超过3亿元,这种造富的速度,也同时改变了凤凰传奇原有的传播推广路径。

    网络打榜

    音乐网站的榜单已经成了新歌推广的重要途径

    传统的歌曲推广,一般是唱片公司先将唱片中的歌曲送到电台打榜,一点一点积累人气,再逐渐上电视,最后进入商演市场。然而,这一推广思路被凤凰传奇完全抛弃,他们选择走“丝逆袭”的路线,从网络寻找切口。

    在凤凰传奇签约孔雀唱片之前,公司里唯一的歌手名叫郑源,他的几首成名作例如《一万个理由》、《不要在我寂寞的时候说爱我》都是通过网络一炮打响,并且获得极高的彩铃下载量。在这样的背景下,当公司开始推凤凰传奇时,也摸索着尝试进入网络渠道,并修改了整个传播推广策略。

    要提凤凰传奇背后的推手,不得不提其经纪公司百人娱乐的老板徐朝明,他同时是凤凰传奇主唱杨魏玲花的先生,在成立公司前,徐朝明曾是TOM的音乐频道主编,在网络推广方面拥有良好的资源。

    网络推广究竟要怎样进行?要搞清楚这个问题,首先要知道人们都是怎样获取数字音乐。

    记者通过网络搜索发现,在新浪微博上,有人专门就这一问题设计了一个小调查,参与调查的共有110人,得票最多的两项分别是“网络音乐播放器”和“音乐网站”。

    百人娱乐的宣传总监郭新波的感受与此一致:要获得人气,首先要拿下的是各种网络榜单。

    在百度MP3频道的“歌手TOP200”榜单上,凤凰传奇长期稳居榜首。对此,郭新波说凤凰传奇的歌曲上百度榜“一直相对容易”,这一方面是搜索量的影响;另一方面,公司与百度之间保持着良好的关系。

    相比传统的推广模式,郭新波强调:“我们不太在乎电台的打榜,我们的推广更多是基于互联网的。尤其是在艺人成名之前,互联网推广的成本低,而且可控性很强。”

 
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